✅ 项目背景

蚌医二附院新设立的放疗中心开科半年，月均接诊不足5人，内部医生信心不足、传播意识弱，患者对放疗治疗认知模糊，医院也缺乏系统推广路径。急需一次节点事件激活医院内部与患者外部的双重认知，并构建可持续的引流闭环。

✅ 我的角色

• 作为企划总监，全面主导策划方案制定、专家协调、传播素材产出、场地设计与活动复盘；
• 担任传播执行总控，负责各渠道协同排期、医生素材培训与全流程统筹落地。

✅ 策略方案

我围绕"权威背书 + 内容输出 + 渠道整合 + 信任转化"四个维度，制定整合型活动策划路径：

• 专家权威赋能：邀请省内放疗领域权威专家坐镇授课，提升专业影响力，激发医生参与感；
• 内容与场景协同：优化会议场景布置，设计统一视觉体系，现场设立患者互动区域与体验点；
• 传播内容结构化输出：制定活动前中后内容素材包（专家介绍、患者常见问答、活动亮点）用于医院各传播端口；
• 整合传播渠道联动：院内：LED屏幕、患者等候区电视轮播、医护口头推荐、导诊扫码海报；院外：医院公众号文章推送、微信社群转发、抖音/视频号平台短视频种草转诊端：合作医生朋友圈传播素材定制与微信简讯发送机制；
• 患者引流闭环设计：扫码进群+事后跟进，搭建患者社群，并制作患者服务手册等落地物料，形成线下引流闭环。

✅ 成果数据

• 活动后30天内，月接诊量由5人提升至25人，增长500%；
• 医护团队积极性显著增强，医生主动转发和传播素材；

✅ 项目背景

岳阳项目一期蓄客效果不佳，客户认知度低，市场关注度不足，来访量远低于预期。为迅速提升项目热度并激活销售现场，需要一场具备话题性与区域影响力的大型节点事件，实现品牌破圈与现场引流双目标。

✅ 策略方案

我主导策划并执行了"岳阳冰雕艺术展"事件营销项目，围绕"制造热点—社交裂变—销售转化"三步走，具体策略包括：

• 创新"付费参观"模式：设置冰雕展门票机制，强化活动价值感与参与感，提升社交传播效率；
• 整合广告资源以票换量：利用门票置换广告公司资源，成功整合价值超200万元的媒体曝光资源（电视台、公交车身、高炮广告、本地公众号等），并回收现金收入约40万元；
• 社交裂变传播设计：策划门票转赠、朋友圈打卡、短视频挑战等裂变机制，形成自传播热度；
• 销售联动机制建立：销售端同步开展"冰雪到访礼"